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FUN营销出击,探索泛娱乐营销新方式

2017-08-04 来源:网络整理  

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  FUN营销有多火?从近几年来,大品牌纷纷投身娱乐内容营销可窥见一斑,无论是制造业、快消行业、或者时尚业都在和游戏、动漫、电竞、影视发生联系。以泛娱乐内容为核心,“分享”、“快乐”为直接表述的FUN营销已经覆盖到年轻人所熟悉和喜欢的娱乐场景中,并通过各种形式成为时下的热点。

  这也不难理解,随着文化娱乐行业正式进入泛娱乐时代,游戏、动漫、文学、影视、电竞等互动娱乐(300043,股吧)内容已经全面进入了人们的生活。从本质上说,营销最重要的部分,是引起人们的关注和情感认同。

  作为泛娱乐文化的首倡者,腾讯互娱在营销上提出了全新的方法论,以共建引发情感共鸣的好故事为核心线索,IP包装为手段,聚集粉丝效应来打通营销场景。FUN营销,最终是为了探索,在新娱乐方式的背景下,行业应该如何更好的连接用户,去FUN开营销的新世界。

  FUN营销真的火了吗?

  和泛娱乐一样,FUN营销的核心点是通过明星IP来实现,把营销的方式和粉丝们熟悉并喜爱的IP深度关联起来,这种方式是否有效?目前来看,FUN营销经过3年时间的发展,已和近百个品牌达成合作,合作规模达到数亿。每一次营销的出手,都能在线上线下引起反响。

(王者荣耀+雪碧)

 

(王者荣耀+雪碧)

  如今年的现象级营销事件中,《王者荣耀》这个国民游戏就以不同维度和宝马以及雪碧合作,前者是著名汽车品牌,后者是饮料快消品,两者在品牌推广上有不同诉求和目标。而FUN营销的特点在于,可以根据产品特色量身定制,并结合IP去讲出不同的故事。

  我们可以看到,与雪碧的“王者浪一夏”,很好抓住了快消品的风格,如打通双方渠道进行城市赛,去体现和电竞之间“我行”“我素”的契合点。在80后、90后的用户中进一步固化雪碧“年轻”的品牌状态,包括饮料瓶的特殊设计,让KPL明星战队选手上瓶,走出更加细分的营销方式。

  而与宝马的合作,则结合了游戏植入、新形态综艺、电竞KOL推广等众多泛娱乐形式,进行跨界融合,两个品牌的合作,让FUN营销对年轻人群体的洞察表露无疑,也难怪,这个创新的营销理念能引发整个营销方式的变革。

  FUN营销这么火,

  对品牌/行业有什么意义?

  FUN营销这么火,根本原因在于,这是是唯一一个能够覆盖用户,尤其是覆盖娱乐生活场景的营销方式。品牌都在发声抓住年轻人,但要如何洞察年轻人的需要,去跟随甚至说创造和引发年轻人的潮流。市场在发生变化,用户也在发生变化。FUN营销提出的解决方案,是IP、品牌、用户的三方互联,通过一起讲述“用户喜欢的故事”形式,使营销向IP内容化转变。而FUN营销的最大优势,在于建立在腾讯互娱实体升级的基础上,这使得与用户共鸣的资源更加丰富。

  实体升级:情感总量储备扩大 促进品牌与年轻人交流

  新一代的年轻消费者在数字时代成长,他们在乎的是品牌的真实性、纯正性,以及是否体现了自己的消费需求。对年轻消费者而言,他们倾向自己去做出判断,而非听品牌诉说。这使得原有通过渠道自上而下灌输理念的营销方式已经过时。

  FUN营销的根本理念,是通过年轻人喜欢的娱乐形式,如游戏、电竞等,潜移默化地去影响年轻人。让年轻人在玩的时候,不知不觉的去与品牌进行直接交流。腾讯互娱泛娱乐升级下,拥有游戏、文学、动漫、影视、电竞等5大实体业务,具备了大批年轻人喜爱的情感资源。无论哪种IP延展形态做为为切口,都将成为品牌加入年轻人生活的一大推手。

  理念升级:共建有情感共鸣的好故事 造就更有“厚度”的营销内容

  优质IP的诞生过程,就是和粉丝进行情感联系的过程。FUN营销以此为切入,让品牌用讲故事的情感方式去融入到用户的生活中,内容营销上更具备厚度。

(王者荣耀+宝马)

 

(王者荣耀+宝马)

  什么是“讲故事”,宝马和《王者荣耀》的合作,就体现了这点。首先,王者抓住了游戏IP与宝马的故事结合点——赵云,不仅开发了宝马限定皮肤,并赋予专属的宝马回城特效。每一个环节,都结合了产品特色和英雄的历史形象加游戏特点,使得整个营销具备了故事性,加强了与用户的交流。





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