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苹果:单品生命力强自带话题赢市场

2017-07-20 来源:网络整理  

    (四)苹果:单品生命力强 自带话题赢市场

    品牌分析:苹果在品牌关注度方面始终保持强势,在二月份时达到了12.80%的峰值,这应该与年前用户换机潮有关。年后苹果品牌关注度小幅降低,之后随着苹果WWDC将近开始缓步提升。

不过上半年苹果没有新品推出,所以整体关注度起伏不大,波动幅度在1%以内。

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2017年1-6月中国手机市场苹果品牌关注比例走势

    榜单分析:苹果产品进入榜单TOP30的主要有3款产品,包括iPhone7、iPhone7 Plus和尚未发布的iPhone8。有意思的是,iPhone8最好成绩达到了榜单连续两周第4位,甚至高于iPhone7、iPhone7 Plus的最好成绩。

苹果iPhone7 Plus最好成绩同样是第4名,不过相比iPhone8的被关注时间稍短一些,仅持续一周。但总体来说,iPhone7和iPhone7 Plus的成绩还是比较稳定的,基本没有脱离过TOP30榜单,只是不同时间段略有起伏,这与国内其他品牌的新品发布节奏以及媒体报道等情况关联较大。

此外,苹果上代产品,如iPhone6s也不时挤进TOP30,可见苹果上代产品依然具有一定的热度,颇为难得,体现了苹果单品生命力极长,这也是值得其他品牌厂商所关注和学习的。

    用户画像与竞品分析

关注苹果手机的用户主要集中在29到35岁之间,其次是19到28岁和36岁到45岁两个年龄段,多是具有一定购买力的用户。而性别比例方面,女性用户所占的比例要明显高于男性,而且从纵向来看,女性比例仍呈上升趋势,这与其近几代开始推出的多色外观也有关系,不同性别用户可以选择不同颜色的版本。

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2017上半年中国手机市场苹果产品用户分析

用户在关注苹果iPhone7和iPhone7 Plus两款产品之后,三星、vivo、8848和微软旗下的产品成为了下一个关注对象。有意思的是,关注两款产品的用户之后的关注对象并不重合,其中关注iPhone7的用户之后的关注对象会主要集中于苹果或三星的上一代产品,或是vivo的旗舰产品,甚至微软Lumia950这样的Windows系统旧款旗舰依然有人关注。

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而关注苹果iPhone7 Plus的用户下一个关注对象除了苹果自家产品主要集中于三星的旗舰系列,同时国产以高端奢华引人关注的8848钛金手机也受到了不少关注,看来这部分用户明显不差钱,要的就是高端二字。显然,对于厂商来说,在这个高价位市场上依然大有可为。

产品结构:虽然苹果iPhone每年一次产品更新,但目前苹果老款产品依然不断焕发着活力,退居二三线在1000到4000元甚至更高价位发光发热,受到极高的用户关注。当然,整体上,4000元价位以上的各版本苹果iPhone7、iPhone7 Plus还是囊括了58.8%的关注度,苹果靠高端成为最大赢家的事实依然不变。

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2017上半年中国手机市场苹果产品结构分析

在推出略显乏力的红色版机型之后,苹果上半年没能拿出“SE”这类智能手机新品,而是把所有精力压在了十周年的iPhone 8上,整个行业都在期待苹果将交出一份怎样的答卷。另一方面,“每年一机”的模式存在巨大风险,一旦之前建立起来的产品力失效,企业将承担巨大风险,在不只苹果有黑科技的时代,存在这样的可能性。

苹果的战略中,iPhone 8是重要一环,但不是全部,Apple Store、Apple Pay等看不到的产品具有不可估量的吸金能力,这是苹果要在华建设数据中心、联合商户推支付打折活动的核心动力。怎样让苹果的产品联动,成为生活和工作中无法拆分的必需品,从今年WWDC上的HomePod开始,苹果才开始真正拿出技术储备。

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