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发掘旅游驱动力 2017首届中国旅游新媒体大会举行

2017-07-15 来源:网络整理  

发掘旅游驱动力 2017首届中国旅游新媒体大会举行

  2017年7月13日,首届中国旅游新媒体大会在西塘古镇召开。本届大会由人民网主办,人民网舆情监测室旅游大数据中心、嘉善县旅游局、嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会、中国旅行自媒体联盟承办。人民在线总经理董盟君,嘉兴市旅委副主任顾金芳,嘉兴市嘉善县委常委、宣传部部长武曜云,嘉善县旅游局局长陆勇伟,嘉善县西塘镇党委书记王永根,嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任陆丰,清华大学新闻学院副院长、教授陈昌凤等领导和嘉宾参加了本届大会。

发掘旅游驱动力 2017首届中国旅游新媒体大会举行

  本届大会深入探讨旅游新媒体的发展趋势。当下,旅游行业搭载新媒体的品牌塑造与营销方式倍受旅游目的地推崇。新媒体贵在于“新”,新思路、新创意、新策略将打开旅游目的地的新格局。

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  嘉兴市嘉善县委常委、宣传部部长武曜云致辞

  武曜云指出,西塘始终如一地秉承“景区与社区共建,游客和居民共享”的理念,“千年文化、生活古镇”,以保存完好的25万平方米明清建筑群,及2600多户居民“日出而作,日落而息”的传统生活,成功打造了江南水乡物质文化与非物质文化并存的典范,成为江南古镇活的标本。

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人民在线总经理董盟君致辞

  在新的发展形势下,旅游目的地只有不断强化与新媒体的融合发展,才能在互联网营销新潮流中立于不败之地。董盟君指出,旅游目的地需要借助新媒体的优势,发挥“两微”等多平台的信息渗透能力,以及丰富的品牌及产品推广方式,拓宽营销渠道,打造品牌竞争力,在大众旅游时代脱颖而出,成为游客向往的圣地。

  社交媒体与App影响决策旅游新媒体贵在“新”

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清华大学新闻学院副院长、教授陈昌凤发布主题演讲

  本届大会上,陈昌凤教授发布题为《新媒体与旅游代际化》的主题演讲。游客代际的更迭,改变了传统的旅游消费行为,让创新型服务平台应运而生,如在线短租App等。她指出,社交媒体与各类App的应用对公众的旅游决策影响较大;网络评论和网络视频是影响决策的主要因素,而社交媒体的影响力最大。其中,移动App最受千禧一代的喜爱,移动端网页的使用几乎全面赶超App,为后者的三倍。

  外部环境日新月益,旅游新媒体也应突破传统,向新趋势转变。陈昌凤认为,旅游目的地要重视和擅用不同媒体的特征,打造真正的新媒体,避免以传统媒体的方式运营新媒体。

  大数据透视景区双微宣传效果:活跃度高,但互动性差异大

  人民网舆情监测室旅游大数据中心发布《中国5A级景区新媒体生态研究报告》,全面衡量景区的新媒体宣传能力与水平,深入分析旅游新媒体的发展现状与市场潜力。同时,人民网舆情监测室旅游大数据中心发布2017年上半年全国旅游新媒体排行榜,榜单以全国范围内5A景区官方认证微博、微信为评价对象,综合考察活跃度、传播力和互动力三个指标,通过海量数据分析和复杂的数理模型计算,全面、立体、准确地反映旅游系统新媒体的发展状况。

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人民网舆情监测室秘书长助理、主任舆情分析师芦珊发布报告

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全国5A级景区双微运营效果排行榜(Top100)

  数据显示,景区借助“双微”平台积极发布信息的活跃度普遍较高,积极性宣传的意愿较为强烈,掌握品牌塑造与推广的主动权。在传播力与互动力方面,各景区的掌控力略显不足;特别是互动力尚未成为景区双微运营的“法宝”,预示着这将成为各景区双微运维的发力点。

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全国5A级景区双微运营效果分析





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